"La ética empresarial mira a las pequeñas y medianas empresas
Daniella Zunino

El nuevo presidente de Generación Empresarial busca acercarse más a este tipo de firmas, donde los temas éticos "no siempre están abordados y quedan sujetos al carácter, carisma y personalidad de sus fundadores".
DANIELLA ZUNINOA Bruno Krumenaker, nuevo presidente de Generación Empresarial, el tema de la ética en la empresa lo apasiona. "Uno por su formación y posición tiene una responsabilidad y estoy convencido de que el comportamiento ético trae buenos beneficios".A su juicio la importancia de estos temas se hace más evidente en los momentos de crisis: "Tener los principios bien claros es fácil cuando a uno le está yendo bien, pero ¿qué pasa cuando las cosas se ponen malas? Ahí es cuando realmente es importante tenerlos claros. Entonces a veces no es porque quizás favorece, sino que en momentos malos nos sostiene en términos de tener los principios e ideas bien claras".-La misión de esta organización es bastante abstracta ya que plantea "una cultura empresarial basada en la dignidad de las personas difundiendo la práctica de las virtudes y los valores éticos asociados al mundo del trabajo". ¿Cómo se materializa eso?"De distintas formas. Ciertamente que hay mucho trabajo con la formación. Por ejemplo, hemos publicado libros, ahora estamos por lanzar dos. También tiene que ver con el análisis que hacemos porque nos damos cuenta de que hay palabras muy buenas que en las misiones de las empresas no están. Por ejemplo, uno puede buscar la palabra solidaridad y no se encuentra. ¿Por qué una empresa no puede ser solidaria, primero con sus empleados y obviamente con sus clientes, y tiene todos los conceptos de responsabilidad social que están relacionados? Promovemos eso, quizás habría que decirle cooperación en vez de solidaridad, que suena más de negocio"."Nuestra idea es acercarnos más a las pymes. Vemos por un lado que las grandes empresas tienen el tema de los comportamientos, tienen códigos de ética, comportamientos corporativos, tienen unidades de responsabilidad social, pero esos temas en las medianas y pequeñas empresas no siempre están abordados y quedan sujetas al carácter, carisma y personalidad de sus fundadores y éstas son las empresas que dan la mayor mano de obra al país"."Vemos el desafío de lo positivo en el tema de instaurar la ética empresarial, creemos que la ética empresarial tiene una relación directa con la excelencia, o sea, realmente estamos convencidos, como leí en un libro, que la ética no cuesta, paga"."No estamos diciendo que la ética por sí sola sea motivo suficiente de éxito, está claro que no. Una empresa muy ética pero con poca técnica lo más probable es que vaya directo a un ético fracaso, pero cuando están presentes las dos cosas no me atrevería a decir que es una garantía, pero es bien seguro que funciona bien".-Pero, ¿eso es básicamente porque ahora el consumidor sí valora que una empresa se comporte bien éticamente?"No y sería muy liviano decir que hay que ser ético porque nos conviene. Hay que ser ético porque creemos en lo correcto. Lo que pasa es que sí, además nos conviene, pero ésta es una distinción bien importante".-¿Cuál es su balance de lo que ha hecho hasta ahora Generación Empresarial?"Generación Empresarial ha sido bien pionera en el tema de la ética empresarial. Si bien hoy a nivel académico existen instituciones serias y súper buenas que están tocando el tema y formando alumnos, creo que la gracia grande de Generación es que en 1993, cuando había cierta bonanza económica, un grupo de jóvenes ejecutivos y empresarios deciden armar algo para no perder el foco. 'Nos está yendo bien, pero ojo que no estamos solos'"."Ahí hay una gran virtud de Generación porque se anticipa, porque después cuando vienen los escándalos de Enron, World Com o acá Inverlink, el tema ético pasa adelante a un plano un poco por necesidad".-Pero este anticiparse a la discusión, ¿significa que ha habido un aporte concreto al país de esta organización?"Absolutamente. En estos 13 años de Generación Empresarial, un aporte serio y que para nosotros sigue siendo vital es lograr meter el tema de la ética a la empresa. Generación Empresarial en todos sus ciclos, conferencias, les ha hablado a más de 5 mil jóvenes, ha tenido ciclos extensísimos y con mucha gente, con asistencia, ha levantado temas en la prensa, ha generado trabajo en empresas, ha tenido un aporte muy claro. Mantiene regularmente a sus empresas asociadas con informativos con temas asociados al comportamiento empresarial. Se ha logrado un apoyo a la sociedad".-¿Qué tan involucrado están los empresarios con esta organización?"Nace de un grupo de empresarios y para empresarios. Entonces ciertamente que estamos involucrados. Y de hecho, muchos de los empresarios que tenemos, ya sea en el directorio o en el consejo asesor, participan con nosotros en reuniones con estos temas con las empresas asociadas, han sido muchas veces panelistas, o sea, están involucrados y son los que de alguna forma le dan razón de ser a la fundación. Cómo no va a ser entretenido y desafiante para un ejecutivo o empresario joven tener estos encuentros empresariales donde un Alfonso Swett, un Luksic o un Ricardo Claro les digan cómo enfrentaron situaciones que quizás podrían haber tenido conflictos éticos y que las pasaron".IDENTIDAD:BRUNO KRUMENAKERPresidente de Generación Empresarial. Gerente comercial de Repsol YPF."Sería muy liviano decir que hay que ser ético porque nos conviene, hay que ser ético porque creemos en lo correcto"."

Fuente: El Mercurio